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Marketing Grundlagen Essay

436 words - 2 pages

Ravil Gottschalk 921619

12.11.2013

Testfrage Nr.:8
Die Deckungsbeitragsrechnung ist bekanntlich eine Analyseform im Rahmen der operativen Leistungsplanung. Wenden Sie sie bitte einmal im nachfolgenden Beispiel an. Ein spezialisierter Weinhändler hat zur Zeit 4 Marken in seinem Portfolio (Marke A, B, C, D). Von Marke A wurden 500 Flaschen zum Preis 12,00 Euro verkauft. Dies bei Gesamtstückkosten von 10,50 pro Flasche. Die variablen Stückkosten liegen bei 7,00 Euro. Von Marke B wurden 600 Flaschen zum Preis 10,00 Euro verkauft. Dies bei Gesamtstückkosten von 8,00 pro Flasche. Die variablen Stückkosten liegen bei 5,50 Euro. Von Marke C wurden 400 Flaschen zum Preis 15,00 Euro verkauft. Dies bei Gesamtstückkosten von 12,00 Euro pro Flasche. Die variablen ...view middle of the document...

Antwort:
a.1) Vollkostenrechnung

Produkt g= p-k in € g * x=G in €

A

B

C

D

1,5

2

3

-1

750 Das Produkt bleibt im Bestand aufgrund des positiven Ergebnisses

1200 Das Produkt bleibt im Bestand und wird erhöht, da Höchstertrag

1200 Das Produkt bleibt im Bestand und wird erhöht, da Höchstertrag

-1000 Das Produkt bleibt nicht im Bestand aufgrund der negativen Ergebnisses.

Ergebnisinterpretation

a.2) Deckungsbeitragsrechnung

Produkt DB in € DB pro Absatzmenge in € Ergebnisinterpretation

A 5 2500 Das Produkt bleibt im Bestand aufgrund des positiven Ergebnisses

B 4,5 2500 Das Produkt bleibt im Bestand aufgrund des positiven Ergebnisses

C 7 2800 Das Produkt bleibt im Bestand aufgrund des positiven Ergebnisses

D 3 3000 Das Produkt bleibt im Bestand und wird erhöht, da Höchstertrag

b) Wie wirkt sich Ihrer Entscheidung auf die Gewinnsituation aus? Rechnung nicht mit aufführen, nur Ergebnis (in Zahlen!) und Ergebnisinterpretation.

Antwort:
b.1) Gewinnsituation bei Vollkostenrechnung - G= U-K Gesamt = 2150 - Betrifft Marken B bzw. C = 1200 b.2) Gewinnsituation bei Deckungsbeitragsrechnung - G= D-Kf Gesamt = 2150

- Betrifft nur Marke D = -1000

Gewinn bei der Produktion aller Marken bei Volkostenrechnung und der Deckungsbeitragsrechnung ist identisch (Ergebnis siehe Oben) Anders sieht es aus bei der Entscheidung einer Marke : Die Deckungsbeitragsrechnung führt zur einem Verlust von 1000 € Die Vollkostenrechnung Führt zur einem Gewinn von 1200 €

Eine Eliminationsentscheidung bezüglich der 4 Produkte auf Basis der Vollkostenrechnung führt zur Elimination der jeweiligen Produkte, die nach der Vollkostenrechnung einen negativen wert aufweisen, obwohl sie einen positiven Stückdeckungsbeitrag besitzen

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