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长兴县水口乡顾渚村乡村旅游发展研究 Essay

1447 words - 6 pages

长兴县水口乡顾渚村乡村旅游发展研究

0 前言
未来全球旅游业发展格局中, 亚太地区将成为发展潜力最大的区域。 作为该地区重要的 新兴经济体, 中国的旅游业发展将受到世界各国的广泛关注。 为切实推动中国旅游业的快速 健康发展,使其既符合全球旅游业的发展趋势,满足各类游客的旅游需求,又符合中国的当 前国情, 促进国内消费需求的持续增长, 中国政府和权威研究机构都认为发展乡村旅游是最 为重要的工作。 浙江省清楚的认识到国际国内的宏观发展形势, 并分解细化了中国旅游发展 的重点工作, 以乡村旅游对区域经济和旅游业的双重贡献为依托, 准备在未来一段时间内率 先发展具备产业和市场基础的县域旅游目的地。 长兴乡村旅游发展在省内和国内均具有较高 的知名度,受到浙江省旅游局的高度重视。在当前全国旅游业发展的转型期,有必要总结前 期经验教训,进一步明确和完善未来的工作思路,巩固和推进现有发展成果。 本研究旨在分析占长兴县乡村旅游比重最高的顾渚村, 提炼其农家乐发展的成功经验和 模式,确保长兴县乡村旅游的持续健康发展。力争在未来几年内,使其成为主题特色更加鲜 明的乡村旅游示范县,为全球旅游业发展作出贡献。

1 研究背景
(1)中国的国内旅游在未来 20 年将成为全球旅游业的重心-UNWTO 根据联合国世界旅游组织(UNWTO)最新的报告《Tourism Towards 2030》 ,未来 20 年里,全球旅游业将继续保持增长趋势,但增速已放缓。①1980 - 2010 年的平均增长率是 4.2%,2010 - 2030 年的预期平均增长率是 3.3%。②但是到 2015 ...view middle of the document...

4%区域面 积、 1.14%的人口和 1.11%的行政力量, 实现了全省 2.2%的游客接待量和 1.44%的旅游收入。 充分整合了长兴县优质的自然资源、便利的交通体系和先进的发展理念。
表 1 长兴县与浙江省相关数据对比 区域面积 km 长兴县 浙江省 占比
2

人口 万 62.05 5442.69 1.14% 人均接待 人次 12.17 6.30 193.17%

县级 行政区 1 90 1.11% 地均创收 万元/km 380.14 371.84 102.23%
2

国内游客 万人次 755.28 34295.1 2.20% 人均创收 万元 0.88 0.70 125.97%

同比增长 % 25.43 16.3 156.01% 游客消费 元/人 719.73 1103.74 65.21%

旅游收入 亿元 54.36 3785.3 1.44% 地均人口 /km
2

同比增长 % 31.62 24.3 130.12% 人均用地 m2 2304.59 1870.40 123.21%

1430 101800 1.40% 地均接待 /km
2

长兴县 浙江省 占比

5300 3400 156.78%

433.92 534.65 81.16%

250%

193.17% 200% 156.01% 156.78% 130.12% 125.97% 123.21% 150% 102.23% 81.16% 65.21% 100%
50% 0% 游 客 同 比 增 长 率 收 入 同 比 增 长 率 地 均 接 待 人 均 接 待 地 均 创 收 人 均 创 收 游 客 人 均 消 费 地 均 人 口 人 均 用 地 长兴县 浙江省

图 1 长兴县相关数据与浙江省的比较

从长兴县相关数据与浙江省的比较(图 1)中可以看出,除游客人均消费这一项跟全省 平均水平相差较大外, 其余各项都高于全省平均。 尤其是人均接待量, 平均每个长兴人 2011 年接待游客量达 12 人次,是全省平均水平的 2 倍。另外从游客同比增长率和旅游收入同比 增长率两项可以看出,长兴县的旅游发展速度非常快,远高于全省平均水平,可见长兴县将 在全省旅游业中发挥越来越重要的作用。 除了旅游业普遍关注的游客之外, 还有一样通常被忽略的内容, 就是当地居民的生活情 况。从地均人口和人均用地(两者反映的是同一个内容)可以看出,长兴县在旅游快速发展 的同时,很好的坚持了可持续发展的理念,使得长兴居民利益于旅游发展的同时,依然保持 了较好的生活环境质量。 (2)乡村旅游发展 作为长三角地区新兴的乡村旅游目的地,长兴乡村旅游是全县旅游业最重要的一部分, 已经在全国形成一定的知名度。 其独具特色的乡村旅游发展道路, 被媒体称为乡村旅游发展 的“长兴模式” 。目前已初步形成了以“农家乐、农业观光园和农事节庆活动”三位一体的 乡村旅游产品。截至 2011 年,全县已建成全国农业旅游示范点 1 个,省级农家乐特色示范 村 4 个,省五星级农家乐 3 家,省四星级农家乐 9 家,省三星级农家乐 31 家,省级观光农 业示范园 3 个。
表 2 农家乐、农业观光园、农事节庆汇总 顾渚村 全国农业旅游示范点 省级农家乐特色示范村 省五星级农家乐 省四星级农家乐 省三星级农家乐 省级观光农业示范园 农事节庆 0 1(首批/39) 1 0 12 1 1 长兴县 1 4 3 9 31 3 13 浙江省 27(至 2007 年) 145(至 2009 年) 22(至 2009 年) 126(至 2009 年) / 95 /

在长兴旅游业的三大组成要素中,乡村旅游的接待游客量占全县的 46%,收入占全县的 59%,纳入统计的景区全部都是乡村地区的,不仅直接或间接影响乡村旅游,而且本身也可 以算作乡村旅游的一部分。如果将其纳入乡村旅游大类,则接待游客量占了全县的 81%,收 入占全县的 63%。此外,7 家星级酒店中,华达和平位于乡村地区,其游客接待量和收入分

别占 7 家酒店的 6%和 3%。如果将其也纳入乡村旅游大类,则最终乡村旅游接待游客占全县 的 82%,收入占全县的 64%(图 2、表 3) 。可见乡村旅游是长兴旅游业的核心组成部分。

图 2 乡村旅游、景区、酒店占比。 注:乡村旅游纳入旅游统计的目前只有农家乐; 景区纳入旅游统计的是金钉子、贡茶院、仙山湖、扬子鳄、天泉、城山沟、清泉和新四军 8 个; 酒店纳入旅游统计的是国际、紫金、金陵、红玫瑰、华达和平、维多利亚和兴悦 7 家星级酒店。 表 3 三个层次乡村旅游在全县旅游中的占比 接待游客 农家乐 农家乐 + 景区 农家乐 + 景区 + 酒店 46% 81%(46%+35%) 82%(81%+1%) 旅游收入 59% 63%(59%+4%) 64%(63%+1%)

3 水口乡顾渚村乡村旅游起源及现状
(1)发展路径 顾渚村位于长兴水口乡西北部,三面环山,面向太湖,自然环境得天独厚。始建于唐大 历五年(公元 770 年)的大唐贡茶院座落于顾渚村西北部,是中国历史上第一座专门为朝廷 加工茶叶的“皇家茶厂”。主体建筑在文革时期被毁,但遗址一直保留至今。为更好地保护 和利用贡茶院遗址,2006 年底,开始动工在原遗址周围新建贡茶院,由陆羽阁(南) 、吉祥 寺(北) 、东廊、西廊四个部分将遗址围合在中间,现为国家重点文物保护单位。随着长兴 县特别是顾渚村乡村旅游的快速发展, 为更好的满足日益增长和变化的游客需求, 使其观光、 修学、品茗、休闲功能更为完善,2010 年底又在原景区的基础上开工扩建。此外古刹寿圣 寺,建于东汉年间,建寺时间比杭州灵隐寺还早 400 多年,千年香火不断,是华东地区声名 远播的寺庙。 贡茶院的存在,可以说是顾渚乡村旅游崛起的关键因素,早在 20 世纪 90 年代,顾渚村 的陆羽山庄和霸王潭景区,就是凭借茶圣陆羽之名和“皇家茶厂”贡茶院的渊源。当时的经 营模式已经基本涵盖了乡村旅游的各个方面, 不仅有农业观光场地, 也具备农家乐的餐饮住 宿条件。由此揭开了顾渚以及长兴农家乐发展的序幕。 1999 年,原上海虹口区曲阳医院中医主任吴瑞安发现了顾渚村优越的生态环境和丰富 的文化内涵,并在此创办了申兴康复中心,吸引了大批上海退休老干部前来疗修养。周边农 户看到康复中心产生的经济效益, 开始模仿其经营模式, 以低廉的餐饮和住宿价格吸引上海 老年人。此后顾渚农家乐进入了快速发展轨道。

2001 年,顾渚村的影响力逐渐遍及全县,县旅游局依托小浦镇十里银杏长廊的独特景 观,组织当地村民外出考察,学习兴办农家乐的不同经验和做法。回来后诞生的两家农家乐 经营非常成功,被周围村民竞相模仿。而与此同时,顾渚的农家乐并不是最受人瞩目的,却 默默无闻地经历着快速扩张期。 2005 年,为规范乡村旅游的健康发展,协调各方利益分配,顾渚村所在的水口乡成立 了农家乐协会。 同时各乡镇设立旅游办公室, 县委县政府连续出台农家乐管理的系列优惠政...

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